2023-01-05 [台湾 公平交易] 「马可贝里」与「罗特丽」有关係? 不当引用关键字,公平会开罚

【记者陈素玲/台北即时报导】
公平会委员会议通过,北大欣股份有限公司不当使用竞争事业之产品名称「马可贝里」作为关键字广告,整体观察易使人误以为「马可贝里」与「罗特丽」等2磁砖品牌具有一定关係之效果,以增加自身网站到访及成立交易之机会,为榨取他人努力成果之显失公平行为,且足以影响交易秩序,违反公平交易法第25条规定,处50万元罚锾。

公平会调查后发现,北大欣公司于110年7月14日至111年2月24日间,使用竞争事业的产品名称「马可贝里」作为关键字广告,并将「马可贝里」关键字广告设定「关键字插入」功能,导致网路使用者于Google网站搜寻「马可贝里」时,除出现北大欣公司的关键字广告外,标题呈现「欧洲风格马可贝里-罗特丽彷纹磁砖」等併列文字,然而网路使用者点击后,却是连结到北大欣公司的「罗特丽」磁砖网站,并未查到「马可贝里」磁砖相关资讯。因为北大欣公司关键字广告的整体呈现方式,容易使网路使用者误认「罗特丽」磁砖与「马可贝里」磁砖等2品牌属同一来源或同系列商品,增加「罗特丽」磁砖被到访及成立交易之机会,同时减少「马可贝里」磁砖接触潜在交易相对人之机会,足以影响市场交易秩序,违反公平交易法第25条规定。

公平会呼吁,广告主无论是自行管理或透过代理商刊登关键字广告,除应充分瞭解广告平臺的相关规范内容外,在使用「关键字插入」功能时,应先检视注意广告文案整体呈现方式,是否包含竞争事业的公司或产品名称而有使人误认可能,以避免违反公平交易法之疑虑。

来源:联合报

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