2023-01-05 [台灣 公平交易] 「馬可貝里」與「羅特麗」有關係? 不當引用關鍵字,公平會開罰

【記者陳素玲/台北即時報導】
公平會委員會議通過,北大欣股份有限公司不當使用競爭事業之產品名稱「馬可貝里」作為關鍵字廣告,整體觀察易使人誤以為「馬可貝里」與「羅特麗」等2磁磚品牌具有一定關係之效果,以增加自身網站到訪及成立交易之機會,為榨取他人努力成果之顯失公平行為,且足以影響交易秩序,違反公平交易法第25條規定,處50萬元罰鍰。

公平會調查後發現,北大欣公司於110年7月14日至111年2月24日間,使用競爭事業的產品名稱「馬可貝里」作為關鍵字廣告,並將「馬可貝里」關鍵字廣告設定「關鍵字插入」功能,導致網路使用者於Google網站搜尋「馬可貝里」時,除出現北大欣公司的關鍵字廣告外,標題呈現「歐洲風格馬可貝里-羅特麗仿紋磁磚」等併列文字,然而網路使用者點擊後,卻是連結到北大欣公司的「羅特麗」磁磚網站,並未查到「馬可貝里」磁磚相關資訊。因為北大欣公司關鍵字廣告的整體呈現方式,容易使網路使用者誤認「羅特麗」磁磚與「馬可貝里」磁磚等2品牌屬同一來源或同系列商品,增加「羅特麗」磁磚被到訪及成立交易之機會,同時減少「馬可貝里」磁磚接觸潛在交易相對人之機會,足以影響市場交易秩序,違反公平交易法第25條規定。

公平會呼籲,廣告主無論是自行管理或透過代理商刊登關鍵字廣告,除應充分瞭解廣告平臺的相關規範內容外,在使用「關鍵字插入」功能時,應先檢視注意廣告文案整體呈現方式,是否包含競爭事業的公司或產品名稱而有使人誤認可能,以避免違反公平交易法之疑慮。

來源:聯合報

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