【记者陈素玲／台北即时报导】
公平会委员会议通过，北大欣股份有限公司不当使用竞争事业之产品名称「马可贝里」作为关键字广告，整体观察易使人误以为「马可贝里」与「罗特丽」等2磁砖品牌具有一定关係之效果，以增加自身网站到访及成立交易之机会，为榨取他人努力成果之显失公平行为，且足以影响交易秩序，违反公平交易法第25条规定，处50万元罚锾。
公平会调查后发现，北大欣公司于110年7月14日至111年2月24日间，使用竞争事业的产品名称「马可贝里」作为关键字广告，并将「马可贝里」关键字广告设定「关键字插入」功能，导致网路使用者于Google网站搜寻「马可贝里」时，除出现北大欣公司的关键字广告外，标题呈现「欧洲风格马可贝里-罗特丽彷纹磁砖」等併列文字，然而网路使用者点击后，却是连结到北大欣公司的「罗特丽」磁砖网站，并未查到「马可贝里」磁砖相关资讯。因为北大欣公司关键字广告的整体呈现方式，容易使网路使用者误认「罗特丽」磁砖与「马可贝里」磁砖等2品牌属同一来源或同系列商品，增加「罗特丽」磁砖被到访及成立交易之机会，同时减少「马可贝里」磁砖接触潜在交易相对人之机会，足以影响市场交易秩序，违反公平交易法第25条规定。
公平会呼吁，广告主无论是自行管理或透过代理商刊登关键字广告，除应充分瞭解广告平臺的相关规范内容外，在使用「关键字插入」功能时，应先检视注意广告文案整体呈现方式，是否包含竞争事业的公司或产品名称而有使人误认可能，以避免违反公平交易法之疑虑。
来源：联合报
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